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展位設(shè)計及裝飾與品牌建設(shè)

2012-09-25 21:45:00     點擊數(shù):      來源:畢加企劃部

 

展位設(shè)計具有重要的經(jīng)濟(jì)價值。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國有出口能力的廠家,也逐漸加大了參加國內(nèi)外的展覽的推廣力度,以期獲得更多的業(yè)務(wù)。但盡管中國產(chǎn)品一向以價廉物美著稱,但不能否認(rèn)在整體形象上,卻因不夠檔次而輸人一等。許多廠家已注意到這一點,亦迫切地希望改變現(xiàn)狀。

這涉及到一個品牌建設(shè)的問題。參展時展位的裝飾也會對產(chǎn)品形象會產(chǎn)生較大的影響。 

走在一些著名展會里,雖不乏中國企業(yè)的攤位,但多數(shù)仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平,呆板且毫無新意。據(jù)統(tǒng)計,在有幾百個甚至上千個展位的展覽里,過半數(shù)的參觀買家在展場停留的時間不足8小時。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買家,在短短的時間內(nèi)令買家對自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬,設(shè)計新穎外,別出心裁的攤位設(shè)計和裝璜的確功不可沒。

現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大種類:一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶度身訂造,所選材料多為木制品,優(yōu)點是可因地制宜,通過千變?nèi)f化甚至超越想象,隨心所欲的造型來充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。但其不足之處是一旦成形就不易改變,而且單次使用價格較昂貴,又會因場地等因素不可多次使用。

 

循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴,使用者并不會擁有器材的物權(quán),而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點是結(jié)構(gòu)堅固,器材耐用,通過鋼制支架拼制造型,在三維視覺上豐富多變而且可隨時更改,能夠克服場地限制帶來的物流開支,不足之處是價格較高,不易攜帶。

 

最普遍使用的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具一般采用可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片,既有流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結(jié)構(gòu),能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點是價格相宜,便于攜帶,用于布置33平方米標(biāo)準(zhǔn)的展具拆卸折疊后一人就可以進(jìn)行搬運,十分適合長途運輸。外觀上,它還可以在結(jié)構(gòu)允許范圍內(nèi)改變開頭也可以通過更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及其他兩種器材多樣化。

 

其實國內(nèi)一些擁有國際性品牌的大企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了展位形象宣傳這一境界,而且并不比外國企業(yè)遜色,如海爾、科龍、春蘭等,在國際大展上,靠過硬的品質(zhì),極具競爭力的價格輔以創(chuàng)新的展位設(shè)計,為創(chuàng)立中國品牌在國際上的形象立下汗馬功勞。

 

 

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