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參展——展覽攤位設(shè)計不容忽視

2012-10-26 17:22:00     點擊數(shù):      來源:畢加企劃部

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,我國有出口能力的廠家都積極地參加國內(nèi)外的展覽以拓展業(yè)務。但盡管中國產(chǎn)品一向以價優(yōu)物美著稱,但不能否認在整體形象上仍上不了檔次。許多廠家已注意到這一點亦迫切地感到確實需要改變這一局面??沙嗽诋a(chǎn)品的設(shè)計和裝璜包裝上下工夫外,許多廠家忽略了參展時展覽攤位設(shè)計也會對產(chǎn)品形象產(chǎn)生較大的影響。

走在一些著名展會里,雖不乏中國企業(yè)的推位,但多數(shù)仍停留在"三板一桌加兩凳"的水平,這樣的攤位必然會使參展的效果大打折扣。據(jù)統(tǒng)計,在有幾百個甚至上千個展位的展覽里,過半數(shù)的參觀買家在展場停留的時間不足8小時。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買家,在短短的時間內(nèi)令買家對自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬、設(shè)計新穎外,別出心裁的展覽攤位設(shè)計和裝璜的確功不可設(shè)。國內(nèi)廠家既然為參展付出了資金,想獲得更佳的效果,在這方面不妨可以效仿。

現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大類:一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實力和較具創(chuàng)意的展覽搭建公司為客戶度身訂造,所選材料多為木制品,優(yōu)點是可因地制宜,通過千變?nèi)f化甚至超越想象的造形充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。新穎的設(shè)計總能造出令人賞心悅目的效果,讓參觀者駐足,又在不知不覺中在參觀者心目中留下深刻的印象。但其不足之處是一旦成形就不易改變,而且單次使用價格較昂貴,又會因場地等因素不可多次使用。

循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴,使用者并不會擁有器材的物權(quán),而是向展覽搭建公司租用。優(yōu)點是結(jié)構(gòu)堅固,器材耐用,通過鋼制支架拼制造形,在三維視覺上豐富多變而且可隨時更改,即使在同一次展會里亦可每日變樣。不足之處是價格較高,不易攜帶。

最普遍的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具常常以可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片,造出流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結(jié)構(gòu),能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點是價格相宜,便于攜帶,用于布置3×3m2標攤的展具拆卸折疊后一人就足以搬動,十分適合長途運輸?shù)絿鈪⒄?/span>;外觀上,可在結(jié)構(gòu)允許范圍內(nèi)改變形狀,也可以通過更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及上述兩種器材多樣化??偟膩碚f,對國內(nèi)一般廠家參展來說,較適合使用第三種便攜式展示用具,只需不多的投入就可打破傳統(tǒng)的形象宣傳方式,而且可循環(huán)使用,這確為不錯的選擇。

其實國內(nèi)一些擁有國際性品牌的大企業(yè)已經(jīng)踏出了展位形象宣傳這一步,而且并不比外國企業(yè)遜色,如海爾、科龍、春蘭等,在國際大展上,靠過硬的品質(zhì),極具競爭力的價格輔以創(chuàng)新的展覽攤位設(shè)計,為創(chuàng)立中國品牌在國際上的形象立下汗馬功勞。

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