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【展臺定位篇】營銷展臺效果火爆展會宣傳功不可沒

2014-04-03 17:57:00     點擊數(shù):      來源:畢加企劃部

展臺效果的好壞在一定的程度上取決于展會的宣傳效果,所以展臺宣傳在展會中顯得尤為重要。而企業(yè)參展的宣傳定位是首先需要解決的問題。

  

展會展臺宣傳定位,根據(jù)企業(yè)不同的實際情況進行不同的定位。例如,企業(yè)參展目的是為了推廣新產品,宣傳定位應該就在產品推廣上,具體可用的宣傳方式有:

(1)贈品外包裝

     最好在贈品上印上公司品牌,商標或標志圖案,以突出贈品的獨特性。
2)免費樣品派發(fā)

   

          

創(chuàng)造高試用率及驚人的品牌轉變率,促使試用者成為現(xiàn)實購買者的可能性高。將產品信息直接展現(xiàn)在消費者面前,變被動接受為主動了解信息。 

(3)產品試用

 

4)宣傳冊和宣傳單頁派發(fā)

          

     通過精美的設計,將公司和產品信息直接介紹給采購商和消費者,屬于廣撒網(wǎng)多撈魚的宣傳方式。

5折價券

折價券一般分為兩種形式:

1.是針對消費者的折價券。

2.是針對經銷商的折價券。在此我們謹講講針對消費者的折價券。主要散發(fā)方式:

A、直接送予消費者。

           

B媒體發(fā)放。

C、隨商品發(fā)放。

D、促銷宣傳單發(fā)放。

           

如果企業(yè)參展目的是為了樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度的企業(yè)展臺定位應該利用各種平臺對企業(yè)形象的宣傳。企業(yè)品牌形象給產品附加了虛幻的形象、個性和象征,使人們對同樣的東西產生不同的感覺和情感,這正是品牌形象發(fā)生作用的心理基礎。樹立品牌形象,必須為企業(yè)選擇和創(chuàng)造合適的宣傳意象,能夠表現(xiàn)品牌特質和個性,并能為消費者接受。從營銷型展臺宣傳實踐來看,宣傳意象的選擇和創(chuàng)造可以有以下幾種:

         

1、合適的模特兒
2、商標人物
3、擬人化的動物卡通形象

 

 

4、名人形象
  5、普通人形象

但不論是什么行業(yè),什么企業(yè),怎樣的參展目的,展會在進行展臺宣傳定位時,都需要進行展會前宣傳、展會中宣傳和展會后宣傳的定位。但是當然的,不同的行業(yè),不同的企業(yè),根據(jù)企業(yè)具體的不同的實際情況,其具體的宣傳方式不盡相同,但是都必須考慮到展前、展中、展后三個時期的宣傳定位。

          

在會展的宣傳中,宣傳的媒介也有許多,常用的宣傳媒介包括有電視媒介、戶外媒介、電子廣播媒介、網(wǎng)絡媒介。

           

展會的宣傳方式常用的有新聞宣傳、招商宣傳、社會宣傳、網(wǎng)絡宣傳、戶外宣傳。這幾種方式各具特色,功能相似卻不相同。許多企業(yè)會選擇一種或其中集中進行展會宣傳。在展會的宣傳定位中,宣傳方式的選擇和宣傳媒介的選擇都因企業(yè)的不同而不同。

展臺效果好,展會宣傳功不可沒!

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