ChinaJoy2014結(jié)束了，游戲玩家、攝影師和廣大宅男都心滿意足地走出展廳。比起游戲本身，遍地開花的showgirls也很吸引眼球。

比如這個(gè)這個(gè)和這個(gè)：

                           

當(dāng)然，有些資深游戲玩家肯定會(huì)擺出嚴(yán)肅臉說："我可是抱著對(duì)游戲的熱情去體驗(yàn)試玩的，不要把我和那些看妹子的死宅相提并論。"

但在電子游戲會(huì)展中，主流媒體鏡頭總會(huì)聚焦在青春性感的showgirls身上。無論是嚴(yán)肅的游戲雜志還是網(wǎng)站，都有專欄盤點(diǎn)這些女孩。香艷的模特可以說是主辦方準(zhǔn)備給觀眾的特有風(fēng)景，在西方俚語中，她們被稱為Booth Babe（展場辣妹）。

宣傳模特的吸引力是無窮的，就算是不懂游戲和汽車的人，也找到了值回票價(jià)的理由。清涼的服裝、出位的新聞、層出不窮地堆列在各大會(huì)展里，簡直有喧賓奪主之勢(shì)。今天，讓畢加展覽小編來告訴你，為什么各大會(huì)展里總有辣么多妹子。

美女模特，全世界喜聞樂見的營銷方式

看看世界各大游戲展會(huì)，無論是美國的E3大展、日本的東京電玩展、韓國GStar還是德國科隆游戲展，模特始終是除了游戲之外最重要的主角之一。如東京電玩展，在日本發(fā)達(dá)的ACG環(huán)境之下，以女仆裝和水手服為首的制服秀隨處可見。

汽車模特同樣也很流行，她們甚至在車展上已經(jīng)處于與汽車同等重要的地位。在汽車旁邊安置貌美的模特，能給車展注入活力和魅力的元素、激起觀眾的美感訴求，商家的美譽(yù)也隨之增長。

"香車美女"的概念在1993年的北京汽車博覽會(huì)上就從西方被引入中國，到現(xiàn)在其尺度早已高度開放。比如像干露露那樣一身真空裝、暴露50%以上的皮膚，也有像李穎芝身著"鉆石薄紗裙"戰(zhàn)衣迅速走紅。

賽車領(lǐng)域的模特文化則起源于日本，20世紀(jì)60年代末，第一位賽車女郎小川羅莎出現(xiàn)在日本國內(nèi)摩托車賽的頒獎(jiǎng)禮上，人們這才發(fā)現(xiàn)在充溢著雄性荷爾蒙的賽事場上，"美色"是最好的點(diǎn)綴品。"Race Queen"這一日本人生造的英文單詞，隨著賽車女郎的流行一起散播到世界各地。

甚至連街頭巷尾的商販也打起模特營銷的主意，從前有豆腐西施的民間故事，現(xiàn)在則有檳榔西施——讓衣著清涼的軟妹子給你推銷檳榔。臺(tái)灣檳榔商販間的競爭非常激烈，檳榔西施的衣著也一天天暴露起來。2002年，臺(tái)灣各地方政府終于把持不住了，開始用行政命令和法律規(guī)范檳榔西施的穿著。

美女，是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)

其實(shí)與美女相關(guān)的經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是"選美"和"造美"的運(yùn)作，主要是將女性的美麗提升到利益和愉悅的雙重層面。

那什么是現(xiàn)代社會(huì)的"美女經(jīng)濟(jì)"？按首都師范大學(xué)教授、女性主義學(xué)者荒林的解釋，當(dāng)代市場的競爭圍繞著"吸引眼球"、刺激欲望和快樂消費(fèi)展開，而女性的外貌能夠很好地兼容并包這三個(gè)特點(diǎn)。市場營銷者將女性的外貌引入廣告推廣，甚至將女性品牌化，這就形成了"美女經(jīng)濟(jì)"。

美女經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢(shì)在于極有效率地將視覺美感傳遞給消費(fèi)者。有實(shí)驗(yàn)表明，人類獲得信息的觸媒里，視覺占83%、聽覺11%、嗅覺3.5%、觸覺1.5%、味覺1%。成功打造一個(gè)模特，就可以將品牌主張傳遞給消費(fèi)者，何樂而不為呢？　　不是被貼上"美女"標(biāo)簽就可以做成品牌的，不同美女的針對(duì)性才是營銷的重點(diǎn)。為了廠商的宣傳效果，showgirl的造型無論是古裝還是現(xiàn)代、形象是溫婉還是火辣，都要對(duì)應(yīng)游戲主題。

車展上，不同的車型也要搭配不同的車模。跑車要展示充滿活力的形象，豪華轎車則以高貴典雅為最佳，而概念車則應(yīng)以抽象、前衛(wèi)最為適合，如果是家庭車，就以溫馨、浪漫為主題。

不同的主題對(duì)應(yīng)不同的特征，與模特的服飾、體態(tài)、氣質(zhì)都息息相關(guān)。想想看把越野車的野性模特搭配給象征"高貴、財(cái)富"的勞斯萊斯，違和感不會(huì)撲面而來么？

看美女模特時(shí)，我們?cè)谙胧裁矗?

據(jù)調(diào)查美麗的外貌和性感的身體出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，這種視覺畫面和感官刺激更能激發(fā)人們，尤其是男性的消費(fèi)欲。

把它稱為占有欲更為恰當(dāng)。無論游戲、汽車還是其他商品，都是工業(yè)文明精心加工出來的東西，與女性身體交相輝映，更能給人暗示一種符號(hào)：她們和它們都具有實(shí)用價(jià)值。

比如車模給人的暗示是，選擇了這款車，就相當(dāng)于擁有了這樣的美女。這種心理在現(xiàn)場觀看中被不斷地強(qiáng)化再強(qiáng)化，使男性的控制感被極大滿足。

調(diào)查顯示，家庭買車的決定權(quán)60%以上在男性，所以，商家當(dāng)然要投男人所好。

女性+產(chǎn)品=商機(jī)，這樣的公式在商品銷售中似乎已成為公認(rèn)邏輯，所以在商品展會(huì)中，商家選擇模特也就意味著給買家的"禮物"。展會(huì)模特暴露的著裝風(fēng)格則是以"物性"的一面獲取商業(yè)價(jià)值。

著名的女性主義者杰梅茵格里爾曾甚為直白地說，"只要男人認(rèn)為女性肉體是夠他們消費(fèi)的商品，婦女無論脫衣還是穿衣，都不可能得到解放。"

美女營銷的尺度問題一直存在爭議，比如臺(tái)灣各地方政府開始禁止檳榔西施著裝過于暴露，一些婦女團(tuán)體對(duì)此的反應(yīng)是，為她們作性感打扮的權(quán)利加以辯解。她們的觀點(diǎn)是：國際模特、明星、展覽會(huì)女郎的性感形象并不會(huì)被社會(huì)認(rèn)為是不妥當(dāng)?shù)?，社?huì)或法律不去規(guī)范模特、明星的性感穿著，卻只禁止檳榔西施穿得稀少，這政策顯然是一種階級(jí)歧視。

畢加展覽，展會(huì)營銷專家，十年專業(yè)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建經(jīng)驗(yàn)，全國首家營銷型展臺(tái)設(shè)計(jì)公司。