隨著會展行業(yè)的日漸興起，展會數量不斷增加，規(guī)模不斷擴大，展示手段也不斷翻新，參展商之間的競爭愈加激烈。這時候，在有限的時間、空間內突出自己就顯得尤為重要。于是，我們看到了更多越做越大、越做越花哨的展位。但是，僅僅憑借展位的視覺轟動效應，除了會讓參觀者的目光多停留數秒中以外，并不能真正將觀眾吸引過來。這時候，具有整體效應的互動體驗式展示手段無疑是萬綠叢中一點紅，會讓觀眾產生很大的參與興趣，進而為我們爭取了寶貴的交流機會。畢加營銷型展臺以參展商的客戶為出發(fā)點，在營銷上完全壓制傳統(tǒng)展臺，對互動體驗式展示手段有著成熟和系統(tǒng)的運用。

                                                       

因為營銷型展臺首創(chuàng)者畢加展覽知道，對于參展商來說，展會不是擺攤推銷賣貨，也不應孤立地展示個別的產品，而是以產品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體的實力和形象。參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示、展臺的產品展示、參展商的宣傳等諸多方面。 

但很多參展商將這些設計割裂開來進行，想到那一點就做那一點，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調與呼應，其結果要么各自為戰(zhàn)，要么喧賓奪主，甚至打起了內訌。那么，用一種什么樣的模式整合這些設計比較好呢？以互動體驗為中心進行整體策劃系統(tǒng)設計不失為一種好辦法。

       1.為何以互動體驗為中心？

       心理學研究表明，人們通常會記?。?/span>

       他們閱讀東西的10%

       他們聽到東西的20%

       他們看見東西的30%

       他們看見并聽見東西的50%

       他們說過東西的70%

他們說過并做過事情的90%

                                                      

你融合的感官刺激越多，留給人的印象就越深刻持久。在《Experience Economy》一書中，作者提供了一些零售業(yè)的多感官效果實例。比如創(chuàng)建“穿著體驗”，而不僅僅是賣一件衣服；打造“視覺體驗”，而不單單是出售影音設備。就像成功零售商可以使他們的產品成為整個購物過程的一個組成部分，參展商也可以使原來觀眾的被動觀看經歷變成主動參與，帶給參觀者全新難忘的體驗。而這，正是互動體驗方式的優(yōu)勢。

                                                                                       

       據統(tǒng)計，在一場展會中，給人留下深刻印象的幾大因素中，除了展出規(guī)模這一前提外，現場演示占25%，產品賣點占39%。

       考慮到這些統(tǒng)計數據并綜合考察分析的結果，參展商應該多采用以互動式體驗為中心的展示作為策劃設計的重點。

       這里主要以車展作為案例分析。

對于吸引觀眾進入展臺參與互動體驗，車展上各家參展商可謂八仙過海各顯神通。比較常見的方式是在現場放置駕駛模擬機，不過其中也各不相同。有的展位放置的是一排駕駛模擬游戲機，有的展位放置的是力反饋式的駕駛艙，有的是放上一輛車作為安全模擬駕駛器，最夸張的，是專門建了一個模擬駕駛機房。但是，這種互動體驗留給觀眾的印象只是一種游戲，與在游戲機房玩并無多大實質差別，而且對駕駛游戲不感興趣的觀眾也未必會參與。

                                                       

        小編記得當時整個展會中真正通過互動性設計吸引觀眾參與并取得良好效果的還是寶馬MINI和福特的展位。

        在寶馬MINI Cooper的展位中，其形象體驗區(qū)中有兩個互動體驗式設計，一個是自助式的拍照打印展臺觀眾可以通過觸摸屏自由選取MINI車的顏色、花紋和附加裝備，然后拍攝十張大頭貼并選取一張最滿意的打印出來。小編不知道這套系統(tǒng)的后面是否有數據統(tǒng)計的功能，但是如果針對參與觀眾的特點和選擇進行數據統(tǒng)計和分析的話，無疑是一舉兩得進行一次隱蔽的市場調查的好辦法。另一個是踏板游戲機，觀眾可以在上面完成躲避路障的游戲。為了防止參與觀眾過多造成場地擁擠，兩個互動區(qū)域距離很遠，中間通過紀念品展示區(qū)和觀眾休息區(qū)連接。

作為競爭對手，福特也不甘落后。福特的展位中有兩個互動體驗式設計，一個是拍照打印區(qū)，不同的是這里的拍照和打印是由工作人員輔助完成的，不如MINI展臺的自由，但是卻提高了利用率。另一個則是感應技術的查詢臺，觀眾只需要把手臂伸入感應框內，就可控制透明顯示屏上的鼠標進行查詢操作。

                                                  

       從實例分析中可以看出，互動體驗的展示主要可以分為兩類：展示參展商形象和展示展品特點特性。

以展示參展商形象為目的的互動體驗設計，主要指對公司和展位形象的體驗和了解，可以以多媒體查詢，電子游戲競賽，自助拍照等方式實現。

以展示展品特點特性為目的的互動體驗設計，是最能體現設計師創(chuàng)造力的。因為不同的產品類別可以進行互動體驗的方式完全不同，沒有比較固定的設計方式，其賣點的互動體驗設計難度相差很大。

                                                      

       現在，畢加小編和大家分享一下以互動體驗為中心的展示設計原則

       以互動體驗為中心，就是以吸引用戶的參與體驗為首要目標和中心，創(chuàng)造一種由用戶進行選擇和操作，并且能對用戶的反應做出回饋的交互模式。

       以互動體驗為中心，要以創(chuàng)造吸引用戶參與互動體驗的環(huán)境為中心，進行展示區(qū)域的劃分、展臺的設計和展位的布置。

將以互動體驗為中心，就是不再為了設計展位而設計，而要以互動體驗統(tǒng)領展位的形象展示、展臺的產品展示以及參展商的宣傳等各方面的策劃和設計；就是要在展前的策劃階段中圍繞企業(yè)的參展目標，思考如何用互動體驗吸引更多目標客戶，并采用盡可能多的各種先進手段去實現。

                                                       

       我相信，隨著多媒體技術的不斷探索和進步，互動體驗的方式也會更加豐富和精彩。作為目前展會行業(yè)最火的營銷型展臺，正將最種最新的展示方式完美融入設計當中，幫助企業(yè)成為展會的人氣中心，用營銷幫助您真正實現參展目的。