2013年度全國(guó)展覽會(huì)展位一共賣了多少錢

2014-08-27 11:58:00 點(diǎn)擊數(shù)：來(lái)源：畢加企劃部

為力爭(zhēng)將2013年度展出總面積在3萬(wàn)平方米以上的展覽會(huì)收集齊全，中國(guó)會(huì)展研究中心自2014年4月開(kāi)始啟動(dòng)調(diào)研工作，鑒于不可能到現(xiàn)場(chǎng)了解每一個(gè)展會(huì)的具體情況，而收集全部展會(huì)的會(huì)刊資料也難度很大，于是采取了向各地會(huì)展管理部門、會(huì)展場(chǎng)館等第三方進(jìn)行調(diào)查，了解各地3萬(wàn)平方米以上展會(huì)名單，之后結(jié)合展會(huì)官方網(wǎng)站與電話調(diào)查，確定其對(duì)外公布的面積數(shù)字。對(duì)于獲得展館或者當(dāng)?shù)貢?huì)展管理部門推薦的展會(huì)（相當(dāng)于獲得第三方認(rèn)可），在展館或會(huì)展管理部門與組委會(huì)提供的展會(huì)面積不符時(shí)（多數(shù)展會(huì)公布面積高于第三方提供的數(shù)字，但也存在展會(huì)公布面積低于第三方提供的數(shù)字，甚至低于3萬(wàn)平方米的情況），不過(guò)基本采用了展會(huì)自身公布的面積，并嚴(yán)格執(zhí)行了3萬(wàn)平方米這一入門門檻，確保入選展會(huì)的規(guī)模達(dá)標(biāo)。
    按照往年慣例，本次調(diào)查所涉及的展覽會(huì)，主要是指經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、貿(mào)易方面定期舉辦的短期展覽，部分城市會(huì)展管理部門和會(huì)展場(chǎng)館推薦的展會(huì)當(dāng)中，列出了一些文化藝術(shù)、科普宣傳、成果展示、人才招聘等方面的展覽會(huì)，由于不在本次調(diào)查范圍內(nèi)，本報(bào)告沒(méi)有公布。
    由于是希望通過(guò)對(duì)規(guī)模以上展覽會(huì)的研究，來(lái)判斷整個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因此對(duì)于一年兩屆的展覽會(huì)，只要每屆總面積達(dá)到3萬(wàn)平方米，就按照2個(gè)展覽會(huì)計(jì)入總數(shù)；對(duì)于因展館面積原因分期舉辦的一屆展會(huì)，則按照一個(gè)展會(huì)計(jì)算，面積為各期的總和。
    對(duì)于部分城市推薦的在長(zhǎng)年市場(chǎng)內(nèi)舉辦的展覽會(huì)，鑒于其短期展覽和長(zhǎng)期展覽之間的面積難以界定，因此本次調(diào)查未涵蓋。
    經(jīng)過(guò)調(diào)查，最終確定符合上述標(biāo)準(zhǔn)的2013年度3萬(wàn)平方米以上展會(huì)合計(jì)455個(gè)，它們2013年在大陸地區(qū)會(huì)展核心城市（本次調(diào)查未涵蓋港澳臺(tái)地區(qū)）舉辦。此次分析主要圍繞這455個(gè)展會(huì)展開(kāi)。
    一、2013年度展覽行業(yè)的數(shù)字發(fā)布：
    1. 2013年度規(guī)模以上展覽會(huì)455個(gè)，展出總面積35,589,609平方米。
    2013年度的455個(gè)展覽會(huì)當(dāng)中，104個(gè)展覽會(huì)首次入選，另外351個(gè)展覽會(huì)為再次入選；再次入選的351個(gè)展會(huì)中，與上一屆相比，面積增長(zhǎng)的有192個(gè)，面積持平的106個(gè)，面積下降的53個(gè)。
    2012年的401個(gè)展覽會(huì)中，20個(gè)為兩年舉辦一次（2013年不舉辦），另外30個(gè)展覽會(huì)則在2013年度因展出面積低于3萬(wàn)平方米或其他原因，未能再次入選。
    與上一年度相比，2013年度規(guī)模以上展會(huì)總數(shù)增加了54個(gè)，新入選展會(huì)數(shù)量104個(gè)。這從一個(gè)側(cè)面反映出2013年中國(guó)展覽會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)；與2012年度39個(gè)落選展覽會(huì)相比，2013年度落選數(shù)量為30個(gè)。每年持續(xù)有被淘汰的展會(huì)，一方面顯示出展覽會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面也顯示出本項(xiàng)工作數(shù)據(jù)調(diào)查的嚴(yán)謹(jǐn)性。
    2. 2013年度全國(guó)展覽會(huì)（在會(huì)展中心舉辦）的總展出面積66，613，821平方米。
    關(guān)于該數(shù)字的說(shuō)明：本調(diào)查涉及的展會(huì)主要是指在會(huì)展場(chǎng)館中舉辦的短期展覽。此次調(diào)查我們涵蓋了除南京國(guó)際博覽中心以外全國(guó)所有承接展覽達(dá)到一定規(guī)模的展覽場(chǎng)館，共85個(gè)，展出總面積總和是65，677，321平方米。
    南京國(guó)際博覽中心因特殊原因未參加本次調(diào)查，為了更全面地展現(xiàn)展會(huì)情況，我們沿用其去年的數(shù)據(jù)。南京國(guó)際博覽中心2012年度展出總面積為936500平方米，該數(shù)字加上前面86個(gè)展館總展會(huì)面積65，677，321平方米，合計(jì)為66，613，821平方米。
    3. 2013年度全國(guó)展覽會(huì)展位銷售收入總額為304.23億元；同比2012年的242.96億元增長(zhǎng)了61.27億元。
    關(guān)于該數(shù)字的說(shuō)明：2013年度全國(guó)展覽會(huì)（在會(huì)展中心舉辦）的總展出面積66，613，821平方米，按照行業(yè)內(nèi)的常規(guī)算法，該數(shù)字除以20，即得出2013年度展覽會(huì)折合的總展位數(shù)為3，330，691個(gè)，本報(bào)告下文列出了對(duì)2013年度326個(gè)規(guī)模以上展覽會(huì)展位平均價(jià)格的計(jì)算結(jié)果：每個(gè)展位9134元，該數(shù)字乘以總展位數(shù)，即得出2013年度全國(guó)展覽會(huì)展位銷售總收入為30，422，532，051元。

  圖：(2007—2013年全國(guó)展覽會(huì)展位銷售總收入)
    2013年度規(guī)模以上展覽會(huì)展出總面積與2013年度全國(guó)展覽會(huì)（在會(huì)展中心舉辦）的總展出面積的比值為53.43%，該數(shù)字同比去年上升了1.15個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模以上展會(huì)展出面積占總展出面積的比例確保了本項(xiàng)研究選取研究對(duì)象的豐富性，進(jìn)一步提升了研究成果的參考價(jià)值。
    二、關(guān)于展位價(jià)格的統(tǒng)計(jì)：
    我們共查找到2013年455個(gè)規(guī)模以上展會(huì)中326個(gè)展會(huì)的展位報(bào)價(jià)。
326個(gè)展會(huì)每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位的平均價(jià)格為9134元，與2013年的8098元同比有增長(zhǎng)。
    326個(gè)展會(huì)中北上廣三大城市有113個(gè)，平均展位價(jià)格為10099元，與2012年的10699元同比基本持平。
    其他城市的213個(gè)展會(huì)，平均展位價(jià)格為8622元，比2012年的6763元增長(zhǎng)27.49個(gè)百分點(diǎn)。

圖：2013年展位平均價(jià)格比較圖

圖：2007—2013年展位平均價(jià)格變化對(duì)比圖
    2013年內(nèi)，全國(guó)規(guī)模以上展會(huì)平均價(jià)格同比穩(wěn)中有升，這與2012年仍未退潮的CPI指數(shù)是相對(duì)應(yīng)的。一線城市展位平均價(jià)格高出其他城市17.13%，表明一線城市展會(huì)對(duì)于客戶的吸引力依然大幅高于其他城市，該比例同比2012年下降了46.08個(gè)百分點(diǎn)，這也說(shuō)明其他城市與一線會(huì)展城市間的展會(huì)質(zhì)量差距在縮小。
    說(shuō)明：本年度報(bào)告中的展會(huì)價(jià)格采用的是各展會(huì)官方網(wǎng)站中的標(biāo)準(zhǔn)展位報(bào)價(jià)，對(duì)于有多種報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的展會(huì)，最終采用的是其中的最低報(bào)價(jià)。