【展臺(tái)設(shè)計(jì)篇】營銷型展臺(tái):簡潔設(shè)計(jì)其實(shí)更“抓”人
2014-08-13 17:42:00 點(diǎn)擊數(shù): 來源:畢加企劃部
何謂成功的展臺(tái)設(shè)計(jì),有人說外觀要美妙絕倫,有人說要與眾不同,而在畢加展覽營銷型展臺(tái)看來,更重要的是要第一時(shí)間牢牢抓住觀者的眼球。這就是為什么為何同處一館的展臺(tái),拜訪的參觀者人數(shù)卻大相徑庭呢?除了位置、前期準(zhǔn)備、促銷策略等因素外,善于根據(jù)人的心理活動(dòng)特點(diǎn)步步為營進(jìn)行視覺誘惑,才是其中產(chǎn)生差距的根本原因,這也是營銷型展臺(tái)的秘密武器。
對(duì)一個(gè)展臺(tái)設(shè)計(jì)來講,能牽引住觀眾視線是基本要求,也是打動(dòng)觀眾的第一步。沒有這一點(diǎn),信息傳播和觀眾的購買欲望統(tǒng)統(tǒng)都談不上。而要在短時(shí)間內(nèi)引起人們的注意,并留下印象,就要求設(shè)計(jì)作品必須具有簡潔性。
展覽設(shè)計(jì)簡潔體現(xiàn)在“質(zhì)”
簡潔用很少構(gòu)成特性,組成干凈利索畫面,“形式”與“內(nèi)容”相一致,使用簡單“質(zhì)”,表現(xiàn)“簡單內(nèi)容”。換言之,設(shè)計(jì)內(nèi)容不可太復(fù)雜,最好只使用一個(gè)簡單內(nèi)容,籍簡單形式,把內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。其實(shí)簡單與復(fù)雜是相對(duì)的,再簡單的內(nèi)容也不只是一個(gè)信息。趨于簡潔或者說簡潔化,是當(dāng)代設(shè)計(jì)一種趨勢(shì),它符合視覺的秩序化規(guī)律。
心理學(xué)實(shí)驗(yàn)表明,通常人們的眼睛看東西,先把握幾個(gè)大的形之構(gòu)造特性,而并不去注意那些瑣碎的細(xì)節(jié)部分。所以抓住大的構(gòu)形特性,也就可以基本把握住對(duì)象了。這種視知現(xiàn)象體現(xiàn)出視覺提煉的功能,并且有盡可能多的細(xì)節(jié)被組織進(jìn)一個(gè)盡量簡潔的統(tǒng)一結(jié)構(gòu)樣式中,那么這樣的作品就可以稱作簡潔性,比較能容易引起觀眾注意。
注意形成有主客觀原因。主觀上觀眾層面,他的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、需求、興趣,對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品態(tài)度等都成為注意主觀條件和原因??陀^條件上講,一件設(shè)計(jì)作品要引起觀眾注意,本身必須是對(duì)觀眾來說是似曾相識(shí)的。也就是說它既要與觀眾已有的經(jīng)驗(yàn)在一定程度上保持聯(lián)系,又要讓觀眾感到新鮮,或者說能為觀眾提供一定信息,這成為形成注意客觀條件。
觀眾注意表現(xiàn)為其心理活動(dòng)一種積極狀態(tài),使心理活動(dòng)具有一定的方向性,指向某個(gè)事物或者事物某一個(gè)部分,使之成為注意的中心。同時(shí)將中心周圍事物或部分處于注意的邊緣、離中心更遠(yuǎn)的事物設(shè)計(jì)于注意范圍之外。這在圖形的視知覺注意中就表現(xiàn)為所謂“圖-底”關(guān)系,注意中心成為“圖”,而注意的邊緣變成為“底”即背景。
如果大家還沒聽懂,畢加小編就和您詳細(xì)說說“圖形”與“基底”的關(guān)系。
“圖形”與“基底”的關(guān)系,就是指一個(gè)封閉的式樣與另一個(gè)和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系。這一看法是合理的,對(duì)“圖”“底”關(guān)系處理是現(xiàn)代設(shè)計(jì),特別是平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視知覺注意一個(gè)重要方面。
圖底關(guān)系在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到非常廣泛的應(yīng)用。廣告設(shè)計(jì)中,利用明暗、冷暖的不同對(duì)比來突出廣告主體形象或廣告語,標(biāo)志設(shè)計(jì)中注意標(biāo)志造型完整和簡潔單純,并放在較大面積背景上。報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中,文章報(bào)道標(biāo)題周圍留出較大的空白,與周圍較大面積排得相當(dāng)緊密文字形成明顯差別。在建筑中以粉墻為背景配置植物山石等等,都是突出背景前圖形、引人注目的地方。其實(shí)圖-底關(guān)系不僅存在于平面設(shè)計(jì)中,而且廣泛存在于三維立體設(shè)計(jì)中。時(shí)裝表演T型臺(tái)區(qū)是明亮的,而相對(duì)暗淡的空間背景,形成為全場觀眾注視“圖形”;室內(nèi)設(shè)計(jì)中,家具、陳設(shè)、裝飾壁畫,以及燈具,相對(duì)于地面、墻面、天花板來說,成為“圖形”;而地、天花板成為背景;山林中一座別墅會(huì)被人們看成綠色背景中的一個(gè)“圖”。再如街上行走的模特隊(duì)、公共汽車、無軌電車車身廣告,博物館展廳設(shè)計(jì)中,對(duì)一些著名繪畫、雕刻工藝品照明度不能太大,同時(shí)為了突出展品,就讓周圍暗一點(diǎn),而且有一個(gè)較大較單純背景,使它成為背景中“圖形”,引起人們注意。如果要達(dá)到分辨圖形目的,就需要造成圖與底一定的差別,一般來說差別越大圖形就越容易被認(rèn)出。而上述這些,我們都可以輕松利用到展會(huì)中自己的展臺(tái)設(shè)計(jì)中去。
營銷型展臺(tái)就很好地把簡結(jié)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了極致,用最簡單的設(shè)計(jì)達(dá)到最好的效果。我們?cè)谠O(shè)計(jì),會(huì)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),設(shè)定展會(huì)目標(biāo)客戶群體,針對(duì)展會(huì)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維,站在潛在客戶的角度在展會(huì)中展示其感興趣的內(nèi)容,進(jìn)而塑造企業(yè)品牌形象。手段包括核心產(chǎn)品展示,為潛在目標(biāo)客戶答疑等,通過一系列營銷方式,獲得銷售線索,最終達(dá)成交易??梢哉f,您只要選擇營銷型展臺(tái),您在展會(huì)就成功了一半。