國(guó)民經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的快速發(fā)展，為我國(guó)會(huì)展業(yè)的興起和健康發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。中國(guó)會(huì)展業(yè)已從規(guī)模化發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化、國(guó)際化。會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，已逐漸發(fā)展成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。2013年，中國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出以下主要特點(diǎn)：

一、行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

今年上半年，我們根據(jù)商務(wù)部2013年有關(guān)會(huì)展行業(yè)數(shù)據(jù)匯總表中的全國(guó)會(huì)展業(yè)的規(guī)模、效益、貢獻(xiàn)度三部分的不完全統(tǒng)計(jì)，亞太會(huì)展研究評(píng)估中心定向會(huì)展城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，又比對(duì)中國(guó)貿(mào)促會(huì)2014年1月發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2013）》與中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)2014年4月發(fā)布的《2013年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,亞太會(huì)展研究院經(jīng)過(guò)5個(gè)多月調(diào)研統(tǒng)計(jì)，得出以下主要結(jié)論：

2013年全國(guó)共舉辦展覽7851場(chǎng)，比2012年增加0.5%；

展出面積為10344萬(wàn)平方米，比2012年增長(zhǎng)13.7%；

50人以上專業(yè)會(huì)議76.5萬(wàn)場(chǎng)，比2012年增加5.4%；

萬(wàn)人以上節(jié)慶活動(dòng)6.1萬(wàn)場(chǎng)，比2012年減少11.6%；

出國(guó)境展覽面積64.74萬(wàn)平方米，比2012年減少7.2%；

提供社會(huì)就業(yè)崗位1960萬(wàn)人次，比2012年增長(zhǎng)0.5%；

直接產(chǎn)值3796億人民幣，比2012年增長(zhǎng)5.8%，占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.67%，占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.45%，拉動(dòng)效應(yīng)3.4萬(wàn)億人民幣，比2012年增長(zhǎng)6.3%。

從展會(huì)的類型分析，經(jīng)貿(mào)類的占67%，同比2012年增加1%；消費(fèi)類的22%，同比2012年下降2%；文化及其它展示類的11%，同比2012年增加1%。

從組展商分析，國(guó)有，集體，股份，聯(lián)營(yíng)等占26%，同比2012年下降3%；民營(yíng)及其他內(nèi)資企業(yè)占30%，同比2012年上升4%；港澳及外商投資企業(yè)占5%；行業(yè)商（協(xié)）會(huì)占28%，同比2012年上升2%；政府或事業(yè)單位占11%，同比2012年下降3%。

1.全國(guó)展覽場(chǎng)館現(xiàn)狀

2013年全國(guó)共舉辦展會(huì)7851場(chǎng)，涉及展館316個(gè)，可銷售面積為910萬(wàn)平方米。從數(shù)量上看，山東省展館34座，居于首位；廣東省展館31座，居于次席；浙江省、江蘇省各有23座展館，列第三。

綜合來(lái)看，除西藏外的30個(gè)省市中，擁有10座以上展館的省、市14個(gè)，合計(jì)241座，約占全國(guó)展館總數(shù)的76.3%；擁有5座以上展館的省、市9個(gè)，合計(jì)61座，約占比為19.3%；擁有2座以上展館的省、市5個(gè)，合計(jì)12座，約占比為3.8%；擁有1座展館的省份2個(gè)，合計(jì)2座，約占比為0.6%。目前，在建展館的有9個(gè)省市，遼寧、浙江各有三座展館在建；安徽、山西各有兩座在建；上海、河南、江西、四川、西藏自治區(qū)各有一座在建。其中，上海、四川兩座在建展館面積較大。

從數(shù)量上看，會(huì)展城市中，北京、上海和廣州分別擁有8座以上展館，是國(guó)內(nèi)展館數(shù)量最多的城市；濟(jì)南、杭州、濰坊、重慶、佛山擁有5座及以上展館，居于第二位；長(zhǎng)春、成都、大連、南京、無(wú)錫、長(zhǎng)沙、哈爾濱、呼和浩特、廊坊、臨沂、南寧、寧波、青島、沈陽(yáng)、太原、天津等分別擁有3座及以上展館，居于第三位。另外，還有合肥、昆明、?？?、鄭州等20多個(gè)城市擁有2座展覽館，福州、包頭、蘭州等60多個(gè)城市擁有1座展館。

從可銷售面積上看，廣州展館室內(nèi)可銷售總面積約為156萬(wàn)平方米，約占全國(guó)總量的16%，居于首位；山東省展館室內(nèi)可銷售面積為105萬(wàn)平方米，占全國(guó)可銷售面積的11%，居于第二位；浙江省展館室內(nèi)可銷售面積為99萬(wàn)平方米，占全國(guó)可銷售面積的10.4%，居于第三位；江蘇省展館室內(nèi)可銷售面積為67萬(wàn)平方米，占全國(guó)可銷售面積的7%，居于第四位；上海可銷售總面積約為49.5萬(wàn)平方米，占全國(guó)可銷售面積的5%，居于第五位；北京可銷售總面積約為41萬(wàn)平方米，占全國(guó)可銷售面積的為4.2%，居于第六位。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)展館共舉辦7851場(chǎng)展會(huì)，總面積約為10344萬(wàn)平方米。從展會(huì)數(shù)量上看，南京國(guó)際展覽中心舉辦220場(chǎng)，位居全國(guó)第一；上海光大會(huì)展中心舉辦164場(chǎng)，位居第二；廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦133場(chǎng)，位居第三。

從展會(huì)總面積看，2013年，中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館總面積約為649萬(wàn)平方米，位居全國(guó)第一；上海新國(guó)際博覽中心總面積約為583萬(wàn)平方米，位居第二；深圳會(huì)展中心總面積約為281萬(wàn)平方米，位居第三。

2.會(huì)議產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)

2013年中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，50人以上專業(yè)會(huì)議已達(dá)76.5萬(wàn)場(chǎng)，比2012年增加5.4%。僅北京市2013年接待會(huì)議26.9萬(wàn)場(chǎng)，參會(huì)人員達(dá)1714.6萬(wàn)人次，其中國(guó)際會(huì)議7000場(chǎng)，參會(huì)人員達(dá)68.3萬(wàn)人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，商務(wù)會(huì)議占65%，社團(tuán)會(huì)議占27%，政府及事業(yè)單位會(huì)議占8%。2012年中央出臺(tái)了《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，其中規(guī)定切實(shí)改進(jìn)會(huì)風(fēng)，精簡(jiǎn)會(huì)議活動(dòng)，政府及事業(yè)單位召開(kāi)的會(huì)議有所減少，特別是節(jié)慶活動(dòng)，2013年舉辦萬(wàn)人以上節(jié)慶活動(dòng)6.1萬(wàn)場(chǎng)，比2012年下降了11.6%。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，政府及事業(yè)單位會(huì)議數(shù)量從2012年的11%降到8%。社團(tuán)會(huì)議也下降了兩個(gè)百分點(diǎn)，商務(wù)會(huì)議增加了4%。

中國(guó)的會(huì)議產(chǎn)業(yè)不僅是中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我們國(guó)家對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化與科技交流的重要窗口，它的社會(huì)貢獻(xiàn)度不可小視。

3.出國(guó)展覽格局調(diào)增

2013年出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)、參展總面積和參展企業(yè)數(shù)三項(xiàng)主要指標(biāo)出現(xiàn)了2009年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。全國(guó)102家組展單位共赴75個(gè)國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃1422項(xiàng)，比去年下降2.4%；全年凈展出總面積64.74萬(wàn)平方米，比去年下降7.2%；參展企業(yè)約4.7萬(wàn)家，比去年下降6%。

2013 年，從我國(guó)出國(guó)展覽項(xiàng)目的地域分布看，歐美仍然是深受企業(yè)歡迎的主流市場(chǎng)，但新興國(guó)家市場(chǎng)表現(xiàn)更加活躍。由歐美市場(chǎng)向新興國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的業(yè)態(tài)趨勢(shì)日益顯著。

出展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，較2012年沒(méi)有大的變化，部分產(chǎn)業(yè)有微調(diào)。從項(xiàng)目數(shù)上看，全年比重列居前10 位的產(chǎn)業(yè)是：機(jī)械、紡織及皮革制品、食品和農(nóng)產(chǎn)品、建筑裝飾、能源與礦產(chǎn)、化工、交通運(yùn)輸物流、五金工具、醫(yī)療保健、消費(fèi)品。其中比重較去年有所提高的有：機(jī)械、紡織及皮革制品、建筑裝飾、交通運(yùn)輸物流、五金工具和消費(fèi)品。

2013年，全國(guó)組展單位出國(guó)舉辦單獨(dú)貿(mào)易展覽會(huì)（自辦展）共62 個(gè)，展出總面積13萬(wàn)多平方米，參展企業(yè)7千多家。

特別是浙江省商務(wù)廳舉辦的浙江出口商品（大阪）交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大阪展），規(guī)范、務(wù)實(shí)、低調(diào)、實(shí)效，注重參展商質(zhì)量，平均每個(gè)展位有效買家達(dá)到20位，是廣交會(huì)有效買家的四倍，真正是中國(guó)出展的第一品牌。這個(gè)展自2008年創(chuàng)辦以來(lái)，每年秋季在日本大阪舉行，已連續(xù)舉辦六屆，由浙江遠(yuǎn)大國(guó)際會(huì)展有限公司承辦。經(jīng)過(guò)六年的探索和發(fā)展，大阪展已成為全國(guó)的一個(gè)買家多、影響大、成效好的境外自辦展品牌，是迄今為止國(guó)內(nèi)單個(gè)省份獨(dú)立在境外舉辦的規(guī)模最大的商品交易會(huì)。大阪展作為國(guó)際貿(mào)易性展會(huì)之所以能在短時(shí)間內(nèi)取得如此成績(jī)，一個(gè)最主要的原因是主辦方從培育品牌展會(huì)的理念出發(fā)，始終抓住專業(yè)買家這一關(guān)鍵點(diǎn)，與日本合作方簽訂邀請(qǐng)買家獎(jiǎng)懲責(zé)任書。日本合作方對(duì)邀請(qǐng)專業(yè)買家十分認(rèn)真，按照參展企業(yè)的產(chǎn)品情況，有針對(duì)性的邀請(qǐng)專業(yè)買家，達(dá)到或超額完成商定的專業(yè)買家數(shù)，平均每屆有近7000名左右的專業(yè)買家參觀，平均每攤位20人左右，這是一個(gè)相當(dāng)高的國(guó)際貿(mào)易展會(huì)專業(yè)買家比，企業(yè)參展效果一年比一年好。同樣，主辦方也十分重視對(duì)參展企業(yè)的篩選，有針對(duì)性地選擇適合日本市場(chǎng)的產(chǎn)品前往參展，努力使買賣雙方達(dá)成有效對(duì)接。

二、市場(chǎng)化發(fā)展加快

展覽業(yè)作為一個(gè)主要為企業(yè)搭建交易和信息技術(shù)交流平臺(tái)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，既不屬于“公共產(chǎn)品”的范疇，也不屬于關(guān)系國(guó)計(jì)民生和國(guó)家安全的領(lǐng)域，展覽業(yè)進(jìn)行徹底的市場(chǎng)化改革，符合國(guó)家改革開(kāi)放的總體戰(zhàn)略，是大勢(shì)所趨。

另一方面，伴隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，以及近年來(lái)展覽業(yè)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程的加快，外資展覽業(yè)涌入國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)的速度會(huì)不斷加快。如果中國(guó)會(huì)展業(yè)不加快市場(chǎng)化改革進(jìn)程，不提高民族展覽企業(yè)的管理水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必將陷入全軍覆沒(méi)的“產(chǎn)業(yè)危機(jī)”。

中國(guó)目前現(xiàn)有的展會(huì)大多為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總面積為9206萬(wàn)平方米，占中國(guó)全國(guó)展會(huì)總面積的89%；全國(guó)10萬(wàn)平方米以上的大型展會(huì)已超過(guò)90多個(gè)；信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等新型行業(yè)展會(huì)數(shù)量增多，其中服務(wù)業(yè)展覽會(huì)總面積已超過(guò)1000多萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽總面積的11%。截至目前，中國(guó)內(nèi)地獲得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證的國(guó)際性專業(yè)化展覽會(huì)已達(dá)到58個(gè)，位居世界第四。

中國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，就是要發(fā)揚(yáng)求真務(wù)實(shí)的精神，探尋展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，從以行政導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)向以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹?，增?qiáng)展覽業(yè)自我約束、自我發(fā)展的能力。一是加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究，結(jié)合中國(guó)的具體國(guó)情，把握中國(guó)展覽業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展方向，為推動(dòng)展覽業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展提供理論指導(dǎo)。二是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，健全展覽市場(chǎng)體系，完善展覽市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則，創(chuàng)造優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制和公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。三是進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)在展覽資源配置中的作用，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則辦事，使市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”在推動(dòng)展覽業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。四是進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在展覽業(yè)發(fā)展中的協(xié)調(diào)、規(guī)范和促進(jìn)作用，推動(dòng)地方、行業(yè)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的影響力和協(xié)調(diào)能力。五是加快展覽業(yè)投融資體系建設(shè)，加大對(duì)展覽業(yè)的資金投入，優(yōu)化展覽業(yè)資本結(jié)構(gòu)。

三、專業(yè)展發(fā)展有序推進(jìn)

我國(guó)的展會(huì)主題正由綜合化趨于專業(yè)化，辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化。

1.展會(huì)主題由綜合化趨于專業(yè)化

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)會(huì)展追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)大而全，結(jié)果造成展會(huì)特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。未來(lái)的行業(yè)性專業(yè)展會(huì)將會(huì)更有生命力。近年來(lái)，我國(guó)展覽專業(yè)化程度不斷提升，專業(yè)性展覽會(huì)數(shù)量不斷攀升，協(xié)會(huì)、企業(yè)辦展以專業(yè)展為主，政府主導(dǎo)型展會(huì)也向?qū)I(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會(huì)項(xiàng)目中，專業(yè)性展覽會(huì)占比重將逐年走高。

2.展覽分工專業(yè)化

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，展覽從業(yè)人員沒(méi)有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，展覽業(yè)缺乏科學(xué)的社會(huì)專業(yè)化分工協(xié)作，必然效率低下。未來(lái)展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面，會(huì)展配套服務(wù)公司的經(jīng)營(yíng)范圍將進(jìn)一步專業(yè)分工細(xì)化，展覽評(píng)估、展覽咨詢、展覽設(shè)計(jì)裝潢都是頗有前途的行業(yè)。

3.展覽從業(yè)人員專業(yè)化

我國(guó)目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家，未來(lái)會(huì)展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會(huì)展教育培訓(xùn)，整體素質(zhì)大大提高，特別是管理人員、項(xiàng)目經(jīng)理的業(yè)務(wù)素質(zhì)，需要有很高的工作熱情、最好的服務(wù)精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預(yù)見(jiàn)性以及熟練的外語(yǔ)，熟悉現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)務(wù)，更多地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。從業(yè)人員的總體知識(shí)水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。

4.觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

組織觀眾工作將變得更加重要，高質(zhì)量的觀眾對(duì)一個(gè)展覽會(huì)的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來(lái)大多數(shù)專業(yè)展會(huì)觀眾為專業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。

總體來(lái)看，雖然2013年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但令人欣慰的是，在政府的大力扶持以及全體展覽業(yè)同仁的不懈努力下，中國(guó)展覽業(yè)在本年度交出了一份不錯(cuò)的答卷。2014年，隨著展覽業(yè)政策的不斷完善、行業(yè)協(xié)會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展以及展覽業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有序推進(jìn)，中國(guó)展覽業(yè)必將得到更好的發(fā)展。

 

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