目前，中國出國展呈現(xiàn)五大特征：一是出國展數(shù)量和規(guī)模呈平穩(wěn)上升態(tài)勢;二是出國展目標市場呈現(xiàn)由歐美傳統(tǒng)市場向新興國家市場轉(zhuǎn)移的趨勢;三是出國展涉及的產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)由勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)、資本密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢;四是參加國際專業(yè)貿(mào)易展仍占出國展的主流，自主品牌展覽效果有待進一步提升;五是出國展的辦展主體范圍不斷擴大，呈現(xiàn)多元化趨勢。而針對中國展商出境參展出現(xiàn)的種種問題，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為四大難題：

◆難題一：展覽行情易受各方影響

近年來，中國出國參展頻率有所下降，究其原因，一方面是受國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的影響，另一方面受國內(nèi)出展企業(yè)的綜合水平制約。

解決辦法：當前中國的許多會展企業(yè)還沒有具備一定的出展條件，服務(wù)水平與資源配備條件參差不齊。因此，面向境外服務(wù)的出展企業(yè)需要以其專業(yè)性得到國內(nèi)外客戶的認可，包括大量人力資源的投入、境外機構(gòu)的設(shè)立以及專業(yè)服務(wù)團隊的保障。

◆難題二：通關(guān)和物流環(huán)節(jié)易出意外

在出展中，參展商的展品能否及時通關(guān)，關(guān)系著企業(yè)能否順利參展，而各個國家港口政策各有不同，此外，參展商委托物流公司很有可能會遇到特殊天氣等動態(tài)不可控因素。

解決辦法：即時啟動應(yīng)急預(yù)案，出展企業(yè)需與當?shù)氐臋z疫、主辦方等實現(xiàn)無縫對接，只有協(xié)調(diào)好各方，才能減少不必要的麻煩。

◆難題三：知識產(chǎn)權(quán)是問題多發(fā)區(qū)

知識產(chǎn)權(quán)保護仍然是中國企業(yè)面臨的最主要問題，參展商在未經(jīng)同意的情況下，不能擅自使用或更改設(shè)計公司的的搭建方案。

解決辦法：國家政策是保障知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)堡壘。2006 年1 月，中國貿(mào)促會與國際展覽管理協(xié)會(IAEM) 聯(lián)合發(fā)表《中美會展業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)的共同聲明》，宣布將支持對參展商參展期間知識產(chǎn)權(quán)的合理保護。同年，商務(wù)部、工商總局、國家版權(quán)局、國家知識產(chǎn)權(quán)局共同起草的《展會知識產(chǎn)權(quán)保護管理辦法》公布，此《辦法》的施行，能夠有效遏制會展行業(yè)中各種侵權(quán)行為的出現(xiàn)。

◆難題四：市場化驅(qū)動有待升級

當前，“接受并適應(yīng)一些國際規(guī)則”已成為出國參會參展者的新命題，這些規(guī)則既包含書面的，也包含一些潛規(guī)則。另外，有些非市場化的組織參展時常常將出國參會參展當成旅游機會，雖提前制訂規(guī)劃，但執(zhí)行力遜色。

解決辦法：在“市場化驅(qū)動”的企業(yè)組織中，要加強對出國參展的管理、審核等環(huán)節(jié)，保證參展前期執(zhí)行方案的合理性。當然，出國參展，更多的還是一個國家行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的問題。

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